La Toscana è presente nella classifica delle 10 principali località turistiche italiane con due località: San Quirico d'Orcia, piccolo comune in provincia di Siena, che si trova in quinta posizione con un aumento delle ricerche nel 2012 del 313% rispetto al 2011, e Massa Carrara che, grazie ad un incremento del 291% rispetto all'anno precedente, ha raggiunto la settima posizione. Le città toscane, da sempre molto amate dai turisti italiani e non, si confermano ancora tra le mete più interessanti del 2012.